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Zippo转型生活方式品牌

时间:2011-12-11 14:14 来源: 作者: 阅读:

全球知名防风打火机品牌Zippo正在向生活方式品牌转型。Zippo全球营销总监大卫·布鲁斯·沃菲尔前不久在新品发布会上向到场的中国媒体宣布了这一消息。

作为全球最具传奇色彩的老品牌之一,Zippo打火机已畅销全世界160多个国家和地区。自1932年创立至今,Zippo售出的防风打火机数量已近5亿。但近年来,打火机市场本身已进入衰退期。作为应对市场衰退的策略,Zippo在拓展海外市场的同时,开始以并购、商标授权等方式,积极开展新业务,另谋出路。

悠久的历史是宝贵的资源,但有时也会成为品牌发展的包袱。许多历史上的知名品牌随着社会发展和人们消费习惯的变化而被遗弃,国内一些老字号企业便是典型的例子。“Zippo品牌已经存在了70多年,我们的挑战就在于必须保持品牌时刻与消费者同在。”大卫说。

据悉,Zippo60%的销售量来自美国本土以外,其中中国市场占25%。但是Zippo对中国的兴趣显然不在这里。大卫告诉记者:“在中国市场,我们的推广重点并不在打火机产品上,我们要拓宽产品线,把Zippo由一个单一产品公司,转变为生活方式产品公司。”

因此,在新品发布会上,除打火机外,Zippo的重点推介对象是男性装饰品、Zippo户外用品、Zippo家庭用品三大类产品。

“在中国推广新的品牌再适合不过。”大卫说。他解释说,在品牌销售有近80年历史的西方国家,“Zippo”与“打火机”之间的等号已经很难抹去。但是Zippo1995年才进入中国市场,让中国消费者接受Zippo的男士香水等产品,要容易一些。“欧美消费者通常觉得Zippo是一个产品,而中国消费者认为Zippo是一个品牌。”大卫说。

(责任编辑:Admin)

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